背靠騰訊、依托微信近 10 億用戶，加上張小龍一路保駕護(hù)航，含著金鑰匙出生的小程序自上線起便備受矚目。頻繁的更新速度，不斷完善的功能，預(yù)示著新一波商機(jī)和紅利的到來(lái)，小程序的發(fā)展也極可能將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。
微信試圖通過(guò)搜一搜打造移動(dòng)端搜索業(yè)務(wù)的野心早已顯露出來(lái)，也許在以后，我們需要搜索時(shí)，再也不用打開(kāi)手機(jī)瀏覽器找百度了，只需要在微信中，進(jìn)入搜一搜就可以了。
“搜一搜”開(kāi)放了小程序關(guān)鍵詞推廣，小程序可以根據(jù)業(yè)務(wù)匹配一些行業(yè)關(guān)鍵詞，用戶在搜索的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)小程序的服務(wù)，點(diǎn)擊進(jìn)去后直接滿足用戶所需。
毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)標(biāo)百度的微信“搜一搜”將是個(gè)巨大的流量入口。
下面我們一起來(lái)看一下小程序的關(guān)鍵詞推廣是如何設(shè)置的？
一、官方關(guān)鍵字推廣簡(jiǎn)略教程
1、如何添加關(guān)鍵字？
點(diǎn)擊小程序管理后臺(tái)左側(cè)”推廣”欄目進(jìn)入
注意：已有過(guò)正式發(fā)布版本的小程序可以使用這一功能，門(mén)店小程序暫不支持。
2、能添加多少關(guān)鍵字？
小程序可配置最多10個(gè)與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞在審核通過(guò)后，會(huì)和小程序的服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況等因素，共同影響搜索結(jié)果。每30天可以修改3次。
3、搜索排名規(guī)則是什么？
小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素共同作用，一起影響搜索結(jié)果。
4、如何統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果？
可在小程序后臺(tái)的 “推廣” 模塊中，查看通過(guò)自定義關(guān)鍵詞帶來(lái)的訪問(wèn)次數(shù)。
二、如何做好小程序關(guān)鍵詞推廣？
1、添加哪些關(guān)鍵詞？
由于小程序關(guān)鍵字個(gè)數(shù)有限，只能添加10個(gè)，建議一次性添加齊全，畢竟有7天的審核日期，而且規(guī)定是和小程序業(yè)務(wù)相關(guān)詞才能通過(guò)。
所以企業(yè)不夠?qū)I(yè)的情況下一定要找聯(lián)科科技專業(yè)的運(yùn)營(yíng)及客服人員一起協(xié)商定奪，不要浪費(fèi)時(shí)機(jī)后造成客戶流失。
從關(guān)鍵詞本身來(lái)說(shuō)，有品牌詞、競(jìng)品詞、產(chǎn)品詞、人群詞、行業(yè)詞之分等，我們的目的是盡最大可能性截取關(guān)鍵詞搜索流量；所以盡可能選擇短詞、指數(shù)大的詞。
可以逐一查看百度指數(shù)、微信指數(shù)結(jié)合本身的小程序業(yè)務(wù)選取，這里我的建議是目前小程序還沒(méi)有形成強(qiáng)有力的品牌概念，10個(gè)關(guān)鍵詞中選取一個(gè)品牌詞即可，其他的名額留給競(jìng)品詞和產(chǎn)品詞。
比如上面的圖片中，小程序中搜索關(guān)鍵詞“運(yùn)動(dòng)鞋”，就出現(xiàn)很多相關(guān)的關(guān)鍵詞，如男鞋、女鞋、涼鞋、皮鞋、商務(wù)鞋等這些用戶使用頻率高的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶去搜索男鞋、女鞋這些詞的時(shí)候這個(gè)小程序依然會(huì)有展現(xiàn)的概率。
2、關(guān)鍵字如何布局？
從上圖可以看出小程序的排名展示頁(yè)，分別是小程序圖標(biāo)、名稱以及詳情介紹。
所以為了增加更大的點(diǎn)擊率，圖標(biāo)得與選取指數(shù)最大的關(guān)鍵詞相關(guān)，不用太刻意修飾，除非是截取品牌圖標(biāo)做高仿號(hào)增加用戶的信任度，前期建議都以關(guān)鍵字作為圖標(biāo)。
小程序名稱除了和業(yè)務(wù)相關(guān)以便審核通過(guò)，建議選取1-2個(gè)指數(shù)高的詞組合命名，名稱太長(zhǎng)不易于審核和被搜到。在詳情介紹頁(yè)面目前可以堆砌一些指數(shù)高的又相關(guān)的關(guān)鍵詞，一是為增加飄綠概率，二是增加被搜索概率。
另外詳情介紹文字增加一些活動(dòng)或吸引人點(diǎn)擊的欲望行動(dòng)詞，增加一些特殊符號(hào)和表情，相當(dāng)于優(yōu)化百度推廣的創(chuàng)意。
3、如何提高排名和增加點(diǎn)擊率？
從目前官方報(bào)道的三個(gè)因素：小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素來(lái)看。除了做好小程序本身的架構(gòu)用戶體驗(yàn)外，增加用戶的使用情況尤為重要。目前搜索看到的排名都是以用戶曾使用過(guò)的小程序排名為先。所以可以配合前期的預(yù)熱，比如建立相應(yīng)名稱的公眾號(hào)，做好公眾號(hào)的推廣曝光，建立相應(yīng)的微信群聊，更多的觸及用戶轉(zhuǎn)發(fā)好友/群/朋友圈、評(píng)論、收藏。這樣一是為了增加用戶的使用量提高排名，二是為了增加搜索曝光的入口。
4、小程序排名規(guī)則
我也搜索過(guò)非常多類似的關(guān)鍵詞進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)目前排名規(guī)則還是比較簡(jiǎn)單的，各因素占比大概為：
1、小程序上線時(shí)間（占比5%）
2、描述中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前（10%）
3、標(biāo)題中關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次，且整體標(biāo)題的字?jǐn)?shù)越短，排名越靠前（35%）
4、微信小程序用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前（占比50%）
小程序后續(xù)依然會(huì)新增迭代，我們拭目以待！目前微信小程序關(guān)鍵詞占位非常重要，越早發(fā)布競(jìng)爭(zhēng)越小，而且還可以做到霸屏的效果。
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